Dubai startete das Projekt "Dubai als Marke". Es wird eine Reihe von Veranstaltungen und Aktivitäten geben, die das einzigartige Image und den Charakter Dubais als eine der modernsten, am schnellsten wachsenden und multikulturellsten Städte der Welt unterstreichen.
Dubai soll ein Freilichtmuseum werden. Die Straßen und Plätze werden mit Kunstwerken wie Straßenkunst, Installationen, Fotografien und Skulpturen gefüllt. Nach Ansicht der Herrscher des Emirats ist Dubai nicht nur eine riesige Baustelle, Dubai ist Kreativität, Kunst, Schönheit, Innovation, Dynamik und kulturelle Vielfalt.
Die Projektmitarbeiter werden sich mit den Fragen der Koordinierung der Aktionen der an dem Projekt beteiligten Entwickler und Künstler befassen und gemeinsam Arbeiten auswählen, die die Ziele des Projekts für die Dekoration der Stadt erfüllen.
