GEBOREN IN SERBIEN UND ERSTELLT SEINE MARKE IN DUBAI, ÜBERNIMMT DESIGNER ELENA BIN DRAY VERTRAUT DEN MODISCHEN OLYMPUS DER EMIRATE, DER SCHON EINIGE JAHRE ANERKANNT WURDE. DIESES JAHR HAT ELENA EINE UNGLAUBLICH WEIBLICHE KOLLEKTION GESTALTET, UND WIR GINGEN ZU IHREM GAST UND GESPRÄCH, WAS DEN EUROPÄISCHEN DESIGNER ANGEGEBEN HAT, KLEIDUNG FÜR FRAUEN ZU SCHAFFEN. Geplaudert von Anna Pavlova Elena, wie sieht es in der Modebranche im Nahen Osten aus?
Elena: Ich komme aus Europa und kann daher die Identität der Modebranche am Persischen Golf voll einschätzen. Ich bewundere lokale Designer, die von ihrer einheimischen Kultur inspiriert sind, ihre Traditionen nicht vergessen, aber gleichzeitig ihren eigenen Stil finden und großen Erfolg erzielen. Der Nahe Osten ist ein Schmelztiegel für eine Vielzahl von Menschen aus der ganzen Welt. Es liegen noch viele Entdeckungen vor uns, aber es ist bereits offensichtlich, dass die Modebranche im Nahen Osten einen großen Schritt nach vorne gemacht hat und Dubai sehr gut zum weltweiten Zentrum der Mode werden könnte.
Wie bist du Designer geworden? Was hat Sie zu dieser Entscheidung veranlasst?
Elena: Soweit ich mich erinnern kann, war Mode schon immer ein wichtiger Teil meines Lebens. Als ich 19 Jahre alt war, kam ich durch das Modelgeschäft in die Branche (Elena gewann 1998 den Titel "Miss Jugoslavia". - Note. Ed.). Ich bin damals um die halbe Welt gereist und war überall von den schönsten und stilvollsten Mädchen und berühmten Designern umgeben, die mir alles beigebracht haben: von den Feinheiten des Kleidungsbaus über die Figur bis hin zur Arbeit mit verschiedenen Materialien.
Ich war immer kreativ, also fiel es mir leicht, Modelle zu skizzieren und zu entwerfen. Zuerst habe ich mir nur Klamotten ausgedacht, dann kamen Bestellungen von Freunden. Einige Jahre später konnte ich mir meinen Traum erfüllen und gründete meine eigene Modemarke - Jelena Bin Drai.
Was spiegelt Ihre neue Kollektion wider?
Elena: Ich habe mich von meinen Lieblingswintern in London inspirieren lassen. Die Herbst-Winter-Kollektion 2016/2017 ist modern und gleichzeitig sehr klassisch. Meiner Meinung nach ist es die Aufgabe des Designers, ihre Ideen frei umzusetzen und ihnen das zu bringen, was sie mögen und inspirieren.
Meine neue Kollektion besteht aus Kimono-Jacken und leichten Jacken, Abendkleidern und bescheidenen Röcken, Kleidern und eleganten Oberteilen. Alle Kleidungsstücke können sowohl täglich als auch zu besonderen Anlässen getragen werden.
Sprechen wir über Ihre Wahl der Farbe. Wie entscheiden Sie, in welchem Farbschema die Kollektion erstellt wird?
Elena: Es war mir wichtig, den Geist des Londoner Winters, genauer gesagt des Novembers, einzufangen und in meine Produkte zu integrieren. Deshalb habe ich Schneewittchen und Schwarzkohle mit seltenen scharlachroten Blitzen verwendet - denn so ist London zu dieser Jahreszeit.
Wenn ich an meinen Kollektionen arbeite, stelle ich mir immer Menschen vor, die wie meine Mutter aussehen - stark, weiblich und sehr elegant. Und ich verwende immer nur hochwertige Stoffe. Mir scheint, deshalb betonen Models die Zahlen meiner Kunden so positiv - schließlich fühlen sich Frauen wohl in ihnen und fühlen sich zuversichtlich.
Wie unterscheidet sich die Arbeit im Nahen Osten von Ihren bisherigen Erfahrungen?
Elena: Ich habe sowohl im Osten als auch im Westen viel gearbeitet und für meine Karriere ist diese Erfahrung von unschätzbarem Wert. Ich sehe zahlreiche Unterschiede zwischen den beiden Welten, sowohl in geschäftlicher als auch in sozialer Hinsicht. außerdem habe ich halbarabische Wurzeln, daher weiß ich sehr gut, welche Klamotten in Europa bevorzugt werden und welche hier sind.
Es ist auch bemerkenswert, dass Unternehmerinnen im Nahen Osten viel mehr Unterstützung erhalten - Frauen, die ein eigenes Unternehmen gründen möchten, haben nur ein Meer von Möglichkeiten.
Wer hat deine Arbeit am meisten beeinflusst?
Elena: Meine Familie hat mich immer verstanden und mich in allem unterstützt. Das ist sehr wichtig für mich, da keine Phase meiner Markenentwicklung ohne die Beteiligung meiner Familie stattgefunden hat. Ohne sie wäre es mir nicht gelungen. Dank meiner Familie wachse und entwickle ich mich sowohl im beruflichen als auch im persönlichen Bereich.
Beschreibe die Frau, die Sachen von Jelena Bin Drai trägt.
Elena: Ich erstelle spektakuläre, aber gleichzeitig traditionelle Kleidung, weil ich möchte, dass absolut jede Frau meine Models tragen kann. Das ideale Gesicht der Marke ist jedoch eine starke und selbstbewusste Frau, die ihre Weiblichkeit nicht verloren hat. Ich denke, Ihre Hoheit Sheikh Moz, den ich sehr respektiere.
